一、复习

上节课咱们一起学习了通用汽车公司，今天一起来复习一下。

  1、通用汽车公司是全球最大的汽车公司，他由威廉.杜兰特于1908年9月在汽车城底特律成立

  2、特点：豪华、宽大、内部舒适、速度快、功率大。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。

  3、通用旗下的重要品牌有：凯迪拉克、雪佛兰、别克、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星、绅宝、欧宝、悍马、大宇等。

下面咱们一起来看一段视频（雪佛兰大黄蜂广告）

这个就是美国电影《变形金刚》里面汽车人大黄蜂，他代表着正义的力量。大黄蜂是什么汽车品牌呢？雪佛兰，今天咱们一起来学习通用旗下最重要的一个品牌：雪佛兰

二、学习目的

1、雪佛兰是怎样的一个品牌。

   2、雪佛兰的发展历史。

3、这个品牌的理念、地位是什么？

三、讲授过程

雪佛兰汽车在美国的销售排行榜上位居第一，为通用汽车的销售贡献90%以上，在美国是政府专用车，包括美国总统、副总统、卫队、警局、中情局、联邦调查局都配备有雪佛兰（塔哈）就像六七十年代的中国政府专用车红旗一样，不同的是在美国普通老百姓开的也好多都是雪佛兰，可以说雪佛兰在美国就是街车，随车可见。

1、车标

雪佛兰Chevrolet  ----雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字

象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度

未来  为我而来

2、历史

始于威廉·杜兰特 在1911年美国底特律所创立。同时威廉·杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者 。

他是一个超级的推销员、

一个不知疲倦的经营者

一个白手起家的百万富翁。

1911年11月3日，威廉·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。

1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型“Little Four”。

1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。

1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。

1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。

1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”（科尔维特）第一次在大众面前展示。科尔维特在中国的知名度应该比不上法拉利和保时捷，但它在美国堪称国宝，代表着美国的历史、文化、精神，还有最高端的汽车技术，同时corvette的生产消减了雪佛兰汽车品牌大众、低廉的负面影响。

1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。

1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。

1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。

2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。

2008年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。

3、影响力

（1影响力）

通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。

雪佛兰最新销售记录每7.2秒，卖出一辆雪佛兰。

北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美金以上的汽车的领军品牌。销售量已经超Mercedes-Benz 、BMW等品牌。

（2）市场地位：

品牌定位：适合中国普通百姓的、值得信赖的大众化的国际品牌

消费群体：热爱生活，希望能通过努力不断提高生活质量的普通消费者和追求个性的年轻人。

●品牌在中国的使命：

奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌

●品牌口号：未来，为我而来

●目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭

●品牌传播平台：热爱我的热爱

有潜力，有发展的年轻人，贴近年轻人的生活理念和生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。

这就是大黄蜂，他的学名叫科迈罗

四、问题反思：

同学们喜欢什么样的 ，或者你对车有什么具体要求？

五、作业：

1、上网搜索了解雪佛兰的有关特点。